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李佳琦遇对手?咪蒙要转战美妆短视频

财视media
作者 | 塞明 2019-09-16 20:31
OMG!咪蒙进击美妆短视频?

很多爱化妆的女孩都认识魔鬼般的口红一哥李佳琪,一句“OMG”,征服了无数少女对口红的芳心。 

网上甚至流传着这么一句话,天不怕地不怕就怕李佳琪OMG,但是如今沉寂半年之久的咪蒙重出江湖。

这一次她选择了美妆短视频领域,是否会对美妆视频领域形成一定的冲击呢?

图片来源于网络

此前,一篇引发网络争议的爆款文《一个出身寒门的状元之死》,最终造成了“咪蒙之死”,3月份咪蒙被全网封杀。

今年的6月份网络上流传出了咪蒙成立新公司招聘美妆、时尚、造型及摄影师的广告。

半年沉寂之后,在上月底,一家名为银色大地的公司开始招聘,简历投递邮箱的前缀为mm_hr,与咪蒙之前发布的招聘广告一致。

据36氪消息,多位投资圈和新媒体业内信源亦证实,“银色大地”确有咪蒙参与。此外,根据银色大地的介绍,银色大地是一家主打短视频MCN的年轻公司。

图片来源于网络

但是在天眼查上显示的银色大地的法人、执行董事却是张静思,不是咪蒙(本名马凌)。不过,张静思一直是咪蒙的合作伙伴。

根据报道,咪蒙成立的银色大地MCN公司,开号一个月就登上了抖音开屏广告,一个账号发了10个视频就涨粉100万,单视频点赞数超过600万+,播放量过亿,广告推广都能收获200万点赞,并且上了抖音热门视频榜。

短视频发展势头迅猛,其火热程度为很多机构和商家带来了更多的商机。艾媒咨询的数据显示,中国短视频用户规模2018年已达5.01亿人,增长率为107.0%,预计2019年增长率有所下降,用户规模将达到6.27亿人。

随着5G商用的进一步落地和高科技的应用,短视频行业必将迎来新一轮的创新竞争。而咪蒙选择短视频领域,再加上其自身在内容上制作上的优势,按照现在开号一个月的账号发展速度,很可能在这个领域开辟出一片新的“领地”。

MCN和短视频紧密相关。根据艾媒网,预计到2020年,中国短视频MCN机构数量将超5000家。在短视频与MCN相结合的营销过程中,随着商业媒介资源增加和供应链水平的提升,MCN行业发展必将进入一个整合阶段。而咪蒙的试水MCN领域,不仅是其自身一个新的尝试,如果能像咪蒙的公号一样“爆款”,MCN行业中将出现一个新的势力。

不过,虽说咪蒙对美妆短视频领域会带来一些影响和冲击。但目前来讲,美妆视频领域里已经有了李佳琦、叶公子、韩美娟、柚子cici酱等网红,他们已经拥有足够的稳定的粉丝群体,咪蒙要想在他们中间打出一个缺口会有一定难度;而在在MCN方面,洋葱视频、大禹网络、Papitube等头部MCN也已坐拥红利,银色大地才刚刚开始,其自身的发展需要经过市场的考验才可逐步确立地位。

作为曾经的自媒体第一大号,咪蒙想在其中突围并不容易。以图文的优势“收割”粉丝,如今转战短视频领域对咪蒙来讲也未尝不是一个挑战。



参考资料:

《消失半年的咪蒙回归了,新战场选在短视频领域》——36氪

《短视频势不可挡:沉寂半年的咪蒙回归了 新战场瞄准短视频》——艾媒网

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