当前位置:财视传媒 让每一次传播都有价值 > 新闻资讯

京东这届双十一最疯狂:推百万补贴 “京喜”打先锋

财视传媒
作者 | 金金 2019-10-15 23:34

今年双十一比以往来得更早一些。

十一黄金周的消费潮刚过,预告片二选一之争就如期而至。

二选一本来就是正常的市场行为,也是良币驱逐劣币…”1014日,阿里巴巴集团市场公关委员会主席王帅通过社交媒体高调声明,二选是最朴素的商业原则

但在今年由国家市场监管总局、发展改革委、公安部等8部门联合开展的2019网络市场监管专项行动网剑行动中,电商平台二选一被归类为被重点打击的不正当竞争行为。

拼多多的回应也比以往更加强硬。今年的双(er)十(xuan)一比去年提前了10天,电商行业让天下没有难做的生意尚未实现,但形势比人强。

今日,针对阿里公开力挺二选一借着双十一启动会,京东给出回应——相比起之前矢口否认,公开承认自己进行过二选一是一种进步。

看各个平台摩拳擦掌样子,不禁让人感叹今年这场购物狂欢来得比以往更猛烈一些。

作为参与者之一,京东率先开局,在今天的启动会上公布了部署安排

与往年不同的是,京东把今年双十一预售期提前至1018日至31日。京东零售集团CEO徐雷介绍,今年将拿出百亿补贴、千亿优惠,是京东史上优惠力度最大的一届双十一了

京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞则介绍了今年主打的三大战略:百亿补贴;供应链整合;惠及下沉新兴市场。

其中百亿补贴覆盖京东小魔方、海囤全球、大秒杀、京喜等阵地。在采访中,韩瑞一再强调:百亿补贴更侧重于用真金白银去补贴一些认知度高的爆款单品,这京东与商家联合推出的,覆盖范围广,包括电器、方式、健康等领域,全球购也参与

财视传媒了解到,参与百亿补贴的不乏包括Prada在内的100余个奢侈品大牌。

另外,京东还将推多秒杀爆品,以及每天可领的大额神券、单人最高1111元的城城分现金、预售会场定金膨胀不止5倍、买5G手机以旧换新最高补贴2000元等多种优惠形式

作为此次双十一的重心,京东小魔方将与更多品牌合作。京东方面表示,预计未来3年将发布1亿种新品及C2M产品其中创新含量高的品类将占到70%以上。

当前消费升级的心在快速下沉

针对下沉市场,京东制定了双轮驱动策略。一轮是京东主站大秒杀业务一轮是站外的京喜触达超5亿下沉新兴市场用户。

据悉,99秒杀嗨购日当天,京东每日特价频道环比增长61%,大秒杀业务整体销量中,3-6线城市占比55%

韩瑞透露,未来秒杀是复制C2M的主要阵地。

神秘的社交电商产品京喜也在今天首度公开亮相。

韩瑞介绍919日由京东拼购App更名而来的京喜,依旧采取工厂直供模式,以独立团队与玩法,负责全面下沉。

京喜将采用小程序与app的全新场景模式,并支持短视频、直播以及社交玩法。在政策方面,用户注册无需缴纳平台使用费,却可以享受极速入驻以及0.6%的超低折扣。

双十一期间,京喜将提供备货超过亿元的一元爆款商品供消费者抢购。

对于京喜与微信的合作进展韩瑞介绍,京东入驻微信一级入口已5年,京喜一级入口在测试阶段。至于品类,他透露目前京喜平台上10商家同时招商计划一直在加快,未来会向着十几万甚至上百万迈进。不过这个负责为主站拉新的平台,目前未完全接入京东物流,在进一步规划中。

韩瑞还介绍了京喜的发展目标未来三年,京喜将连接1000个产业带及产源带,为消费者提供更丰富的质优价美的商品未来五年,京喜将为全国超过100万商家提供专业的社交电商经营平台,为全国10万家制造型企业搭建高效零售系统,推进优质产能与消费者需求精准对接,释放产业带价值

当然了,京东的拉新举措不限于此。

韩瑞表示,不断地拓展品类,比如在生活服务、大健康方面的业务布局和产出等都是找到新用户的方式之一。

要问当下电商的最新玩法是什么,模数直播而随着5G的发展,未来直播和视频对于京东以及整个行业而言更为重要。

双十一期间,京东也将重点发力直播业务。目前在京东APP上直播入口较深,韩瑞表示,双十一开始时,京东直播将会被提升到首页最主要的位置,京东已经联合了众多明星、达人以及京东的自荐官,为商家和用户准备了数千场好玩的直播。

财视传媒了解到,今年双十一,京东直播会更倾向于京东的优势品类如家电,以及更适合直播的品类如美妆、服装。

双十一走到第十一个年头,促销持续的时间越来越长,消费者还能保持高度狂欢吗?

韩瑞认为,京东不是以搞促销为主的平台,主打的是天天低价,双十一是借用一个节日为消费者提供更多福利和优惠。

传统电商要继续捍卫自己的市场份额,社交电商风口正盛,竞争力惊人,内容电商带货渠道异军突起,线下市场表现回暖……

今年这届双十一格外疯狂。


1 0
发表评论
   
还可以输入250个字 评论
活动专题
传播达人汇
TOP10
开启
财视传媒版权所有 京ICP备14031610号-1 增值电信业务经营许可证 B2-20190737 京公网安备 11010502030808号 Copyright 2019 caishimv.com. All Rights Reserved
登录          注册
2周内自动登录 忘记密码?
第三方登录