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好一出“僵尸”舞台剧:《骗子让骗子给骗了?》

财视media
作者 | 王河 编辑 | 祁哥 2019-10-18 14:01
广告主手撕微博MCN

近日,一篇名为《一场新媒体巨头导演的“僵尸舞台剧”,真实还原现场,导火线:一条一夜爆红的视频,我们流量却为0!》的文章被广泛关注。

文章以第一人称视角讲述了一个创业青年在给自家科技产品做市场开发过程中与微博领域头部MCN机构蜂群传媒的合作纠纷。

文章称,蜂群传媒为该创业者设计了一个预计100万左右的微博平台的话题推广全案,主要围绕着线下网红实体店实验室,进行互动式的矩阵式的宣传推广。 

由于是第一次做这样的市场推广项目,产品方先选择了蜂群传媒中的一个粉丝380万的上海时尚博主“张雨涵YuHan” 试水,试水内容主要围绕其产品在微博上进行原创vlog视频发布。

根据文章描述,9月27日晚7时,博主“张雨晗YuHan”发布原创视频。“(发布后)49分钟的时间,12.1万的观看量,几百的评论,几千的赞,一百多次转发,看得我满心欢喜。”

不到一个小时的时间,vlog的播放量达到了23万次。

 

此后,播放量、评论量、转发量等各种数据以可观的速度继续上涨。

正当该产品方预测此次推广能带来不错的转化时,却发现该店铺当晚的访客数为0,成交数为0,此后几天的数据甚至不如往常。

根据文中后台数据照片显示,在推广视频发布后三小时里,同时段微博视频播放量分别为12.1万、36.8万、51.8万。

利益使然,甲方痛恨数据造假。

感到异常和失望的产品方联系到了类似刷数据的平台,购买三百多万观看、一千评论、三千赞、八九百转发,只需要3500元。

产品方开始控诉蜂群传媒存在的严重的刷量造假问题,并发布了本文开头提到的那篇文章。

此文发布三天后,也就是昨天下午,蜂群传媒发布声明,称对方构成诽谤。

声明中还说明了涉事双方的合作款并非文中所述“100万”,而是4.75万元。以及并未承诺保证任何关于转化率的问题,投放效果取决于产品、内容等各方面的因素等内容。

蜂群还声称,目前公司已经向深圳市公安局高新技术园区派出所进行了报案处理,并已委托北京市盈科(深圳)律师事务所律师负责处理,并且已经在进行相应的取证工作。

在此次推广中涉及到的产品也被网友扒出,认为其不靠谱。

被推广的产品“e飞养宫宝”,被介绍为“革命性”的科技养生产品,但功能却类似暖宝宝,而价格却接近500元。

近年来,随着电商的发展,网红带货盛行,数据造假的问题也逐渐被广泛关注。

在蜂群传媒声明前几个小时,微博管理员发布消息,称近日微博平台接到反馈,有用户在微博上通过@张雨晗YuHan 微博帐号进行推广时,该帐号存在刷数据的行为。

经查,该帐号在微博平台原发推广该条商业内容的报价为3070元。在接到反馈后,微博已暂停@张雨晗YuHan 账号的商业接单功能。微博同时联系了该账号所在的MCN公司蜂群传媒,对方反馈,他们收取了客户视频制作费用,但金额与网文说明的有较大差距。

微博表示,关于刷数据行为和订单金额纠纷,微博会尽快查实,依据事实和社区管理规则,对帐号做进一步处理。

实际上,微博刷量早已是行业内的公开秘密。

今年2月,央视新闻曾经曝光过通过刷虚假数据来提升流量背后的产业链。根据央视报道,某艺人发布的一条宣传新歌视频的微博,获得了超过1亿次的转发。以当时微博总用户数3.37亿人的比例来看,相当于每3名微博用户中,就有1人转发。

根据报道,这些上亿转发并不是由真人刷出来的,而是由机器(利用软件)手动刷出来的。在淘宝上此类刷量的微博大量存在。

2019年10月17日下午,国家市场监督总局发出公示,要求电商第三方平台切实履行监管职责,严查网红带货,并对“刷单”“假评论”涉嫌违反广告法、反不正当竞争法、消费者权益保护法的违法行为进行查处。

国家市场监督管理总局执法稽查局局长杨红灿表示,将对网红食品安全违法行为进行重拳出击,“刷单”“假评论”等违法行为将受到查处。



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