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爱奇艺龚宇:未来娱乐内容和平台马太效应会加剧

财视media
作者 | 付于洋 2017-04-28 15:49
未来娱乐产业有五大趋势,娱乐性消费会成为最大消费。

爱奇艺龚宇,GMIC

2017全球移动互联网大会(GMIC427-51在北京举行。428日,爱奇艺创始人、CEO龚宇出席全球未来娱乐峰会,以《互联网时代的大娱乐行业》为主题发表演讲。

围绕未来互联网时代的娱乐产业方向,龚宇主要分享了五点内容。

未来最大的消费会是娱乐性消费

龚宇从最近热播的《人民的名义》谈起,周一时这部剧的播放量5.5亿,现在估计67亿,过一个周末再打开就会到十几亿,不可不说是一个奇迹。

这个奇迹就在于互联网视频平台上,成年男性题材很难火爆,但是这个题材70%的观众是男性,而且年纪偏大,35岁以上人群的占比远高于整个平台和行业的用户群占比。

龚宇指出,随着国民生活条件的改善,解决衣食住行为等基本生活的阶段已经过去,更多的追求留给了精神层面。民众需要健康的内容和娱乐方式,娱乐消费必然是中国未来消费的主体。

从各地的消费场所可以看到,简单传统的零售业受到很大冲击,餐饮、影院都在推出不同的娱乐形式,主题娱乐、室内娱乐,各种各样的娱乐不断涌现,娱乐消费占大头的趋势已经非常明显。

科技会起到决定性作用

过去几十年随着中国生产效率的极大提高,人们有了更多的业余时间,从而进入下一个发展阶段,这时,科技就会起到特别重要的作用。科技可以让娱乐做得更好,让人们消耗多余的时间,所以未来科技的最大意义在于消耗人类的时间。

这种影响波及到方方面面。比如影视行业,可以预想从作品、思维方式到人员结构,未来的影视行业会发生很大的变化。也许在不远的将来,影视公司一半的人才会是技术出身的工程师,另外一半是传统创意出身。

现在平台公司已经是这种结构,爱奇艺的几千员工,一半是工程师,一半是创作人员。而中国和好莱坞的个别创作公司也是如此,未来所有纯制作公司的人员结构都将有这种趋势。

科技,特别是新技术的诞生,会在娱乐的制造和传播方面起到决定性作用,比如VR技术就给娱乐带来了更大的空间。

视频将是娱乐的最主流媒介

人类之间沟通最直接有效的方式就是面对面,而视频是最好的记录和传播方式,最大限度地模拟了面对面时的情况,能听见声音起伏,看到五官变化。

龚宇提到,视频发展到今天可以解决大部分信息的记录和传播,但是他看到的视频大部分是平面的,清晰度也不够,导致很多细节被忽视掉,因为技术还没有发展到一定阶段。

但是随着更高分辨率视频的制作,更强的运算能力和存储能力的终端、更好的传播方式的出现,人类通过视频感受到的场景将最大限度逼近真实。

所以基本可以判断,视频是未来人跟人之间,特别是娱乐,最主要、最主流的传播方式。无论是硬件、软件,还是平台方、创作方,视频领域的发展空间是巨大的,我们可以发挥更多的想象力。

协同效应在整合以后发挥得更大

随着互联网的发展,通讯、电信、电影等行业的子壁垒逐渐消融,各行业之间有机融合在一起,互联网让世界变得更平了。

好莱坞公司的收入构成就是多方面的。迪士尼的电视收入占四十几,娱乐占二十几,这几个板块以前是不同的子公司,历史上的发展轨迹完全不同,最后却通过资本力量集成整合在一起,更好地发挥了协同效应。

特别是中国社会,原有传统行业的基础并没有那么深厚,随着互联网发展,依托互联网生态,产生了很多原生的、全新的娱乐行业。

内容和平台的马太效应加剧

龚宇强调,视频平台、互联网视频平台虽然目前仅仅是视频平台,却是未来中国娱乐行业非常重要甚至最主要的娱乐平台。

未来平台和内容的发展趋势是怎么样的?

内容因为有了互联网,传播、存储、成本、综合成本会更低,马太效应会更加明显。

最好的内容更具爆炸性,比如《人民的名义》在传统影视行业可能不被认为是爆款,但在互联网上,口碑传播成本和时间成本都很低,所以迅速红遍大江南北。头部内容马太效应更明显。

小众内容的长远效应同样会加强。以前文艺片生存空间相对较窄,但借助互联网,小众片可以轻松找到自己的目标受众群,得到更多的生存空间和更多回报。总的来说,就是内容更加丰富多彩,满足不同用户的多样性需求。

另一方面,播放平台也会呈现马太效应。

因为现在的平台相比传统电视台更加开放,有各种方式跟其它平台方和内容方合作。在这种低成本的传播下,用户淡化平台的品牌效应,更看重内容。所以平台只有产生巨大的规模,让市场高度集中在几家平台上,每家平台还要有自己的个性和内容。这样整个效率会是最高的,从用户角度更容易发现所需的好内容。

对于制作方说,能够按照自己作品的属性找到合适的平台,在上下游都能找到最合适的位置,整个行业才能健康持续地发展。

最后,龚宇总结到,未来娱乐内容会更丰富,市场会更集中,这种趋势不仅影响到爱奇艺,也会波及整个娱乐行业和科技行业。




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