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海淀黄庄的董小姐啊,是《财富》榜上的董明珠

2017-06-13 18:18 财视media文 / 二毛

掌声雷动,人潮汹涌,呸,只有人潮汹涌,哪来的掌声雷动。

工作日早高峰的海淀黄庄站,四号线与十号线换乘,狭长的换乘通道被人潮围堵得水泄不通,眼睛半眯,脑袋迷迷糊糊不甚清醒,身体机械地被不间断的人流推动向前,直到从眼睛的缝隙里看到通道墙上亮相的彩色广告墙纸,与俏皮的喵呜字体相映成趣,画上的小姐姐明眸皓齿。


尚雯婕!尚雯婕!尚雯婕!

呃等下……董明珠!董明珠!董明珠!

……

没错,是董明珠代言的自家产品:我的“格力粉”啊~~眼角盈盈笑意。

我扶额,眼睛还没睁开就被吓到。

我终于在关门前最后一刻把自己塞进开往国贸的地铁,费力地从包包中摸索出手机准备愉快地刷起来新鲜事的时候,清脆的push音响起:

>>>董明珠呛声粉丝:你应该赶紧退掉海尔

显然这注定是被“董明珠”统治的一天,我选择倒地不起中……

我的阴影要从央视财经频道的《遇见大咖》的一期旧节目说起。节目中的粉丝见面会上,有位粉丝说她在网上商城买了一个晶弘冰箱,可是网上没有写明售后服务,所以最后选择了海尔。

心直口快的董明珠当下霸气回应:我唯一不能接受的就是你去买海尔,我觉得你应该赶紧把海尔给退掉!

广告代言,电视节目,商娱跨界玩得溜,互联网时代舆论压力人人忌惮三分,坐拥亿万身家的商业大佬们也不例外,在公众面前向来谨言慎行,董明珠却是为数不多的“另类”。

自三年前替代成龙扛起代言格力的大旗,董明珠在广告营销上赚足了眼球,先是携手万达集团董事长王健林共同搭档为格力空调代言,后又宣布格力进军智能手机产业,开机画面非她本人不可。说到为什么亲自上阵,董明珠称,“请一个明星一年一两千万,自己做,分文不取,最起码为格力省下两千万,把这两千万让利给消费者,或者投入研发更好。”

或许这只是其中一部分原因,撤掉明星代言的董明珠亲自上阵后,开始在舆论营销这条路上给格力趟出一条新路,成功将自己塑造成一个网红IP,为格力带来不少关注量。董明珠自己也说,这是自己直接面对消费者,亲自给消费者一个承诺的形式,而大众对于董明珠个人的关注,恰恰可以转化成对格力的关注。

逐渐依赖互联网成长起来的青年一代正构成中国庞大的消费市场群体,比起昂贵的电视广告,这一代人对于外界事物的好奇心和亲近欲,以及接纳度比传统购买人群要高不少,依靠打造“网红”营销模式被大众熟知的董明珠,轻而易举地让格力进入互联网一代的视野中。失败的手机已经没有关系了,重要的是,“董明珠必须出现在开机画面中”已经足够吸引眼球。

在今日的董明珠呛声粉丝事件中,号称80万粉丝的蓝V总教头海尔依靠一波借势转发营销被盛赞“四两拨千斤”,不正也是传统家电企业开辟互联网新战场的有力证明,不过与董明珠相比,发力不同罢了。

热传的“退掉海尔”截图,出自央视财经频道一档名叫《遇见大咖》的财经人物纪实节目,为观众讲述各位企业家在创业路上的艰辛与感动,万贯家财背后的辛勤与汗水。

《遇见大咖》目前已推出三季,邀请嘉宾多为财经界和互联网界大佬,比如第一季的柳传志、王健林、潘石屹,第二季的王石、李彦宏、雷军等,董明珠出现在第二季中。

不难发现的是,在众多嘉宾大佬中,董明珠是唯一一位女性企业家。

30多岁是一名销售,50多岁成为格力掌门人,董明珠的人生就是一部励志成长史。90年代的董明珠,工作不休年假,一年个人销售额3650万元,接手经营部长后,领导的格力电器从19952005年,连续11年空调产销量、销售收入、市场占有率均居全国首位。

20125月,格力电器宣布,公司总裁董明珠正式被任命为格力集团董事长。

去年,《财富》杂志公布2016年全球50大最具影响力女性,董明珠上榜,排名第11位,评语这样写道:

随着中国经济的降温,中国市场的空调销售也表现疲软。去年,作为中国最大的空调厂商,格力营收同比下降了29%,至159亿美元。然而,格力董事长及总裁董明珠表现得很自信。她提出了业务多元化发展的战略,并从手机入手。董明珠表示,格力手机1代是一款“用3年都不会坏的手机”。这款手机配备了空调和家庭安防控制系统。尽管董明珠表示,这款手机的销量将达到上亿台,并与小米展开竞争,但格力手机12015年并未上架销售。今年6月,格力推出了格力手机2代。目前,格力还计划开发环保型汽车。然而在给出数据证明之前,董明珠在这一榜单上的排名不会上升。


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