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唱歌靠边,电竞优先,周杰伦化身1More耳机创意官

2017-07-31 14:16 财视media文 / Cecelia

7月27日,资深电竞游戏玩家周杰伦现身上海中心大厦,以股东兼创意官的身份参加1More首款电竞耳机的发布会。就在前一天,“周杰伦与林书豪打Dota不敌林俊杰”还登上了微博热搜榜。

1More耳机是中国原创耳机品牌,成立于2013年,据悉,目前耳机销量超过3800万条,覆盖24个国家与地区。此次发布会上,1More曝光了首款电竞耳机,华语天王周杰伦参与设计。新款耳机也是ChinaJoy电子竞技大赛官方唯一指定耳机。

1More创始人兼CEO谢冠宏在发布会上分享了他对电竞行业的看法,称“它是下一个风口”,并现场介绍和展示了1More电竞耳机的外观与声学创立方面的创新点。

泛娱乐背景下,进军年轻人的文化领域

文娱产业被认为是21世纪最有前途的产业之一,电竞作为文娱产业下的细分领域,可以为社会带来巨大的经济利益,因而也得到了国家政策的支持。据《2016中国电竞报告》,2016年中国游戏人口5.22亿,电竞总产值达269.1亿元,电竞用户达1.24亿人,预计2017年底将有2.2亿电竞玩家。电竞游戏更有望从小众文化走向大众文化,成为国内的主流文化产业。

发布会上,谢冠宏分享了1More进军电竞领域的初衷:“泛娱乐对品牌而言是非常重要的,只要掌握了泛娱乐各个不同的使用场景,未来可以掌握不同年轻人的各种不同的画像。所以这次1MORE开始思考年轻人喜欢什么,现在大趋势是什么,于是我们考虑到到了泛娱乐。”基于对市场趋势的研判,1More在原有音乐耳机产品线的基础上,开始进军电竞领域,试图在电竞硬件领域分羹。

从吴莫愁到周杰伦,深度绑定明星资源

耳机市场上的角逐者千千万,从单价几元人民币到几万不同价位的品牌比比皆是,且不时有新品牌半路杀出。所以在产品推广上,各个品牌也是使出了浑身解数。

行业翘楚Beats深谙营销之道,每年的营销费用占比超过25%。Beats明确以美国的青少年群体为主要目标消费群体,产品设计时装化,提高了耳机自身的装饰性,成为时尚耳机的首开先河者和代名词,且注重影视剧中的植入,不断塑造品牌认知1More从推出市场伊始,即借助各个领域的名人明星的声量,为品牌和产品做广告。吴莫愁、潘晓婷都曾与1More合作推出了定制款耳机。

去年,周杰伦更是以股东身份加入1More,此次发布的电竞耳机由他担任创意官。在发布会上,谢冠宏表示非常开心与周杰伦合作,“杰伦在文化与艺术领域有不可替代的地位,是广大年轻人的偶像和榜样,很多人一想到杰伦,就觉得杰伦很酷、很帅,希望大家想到1More也是和想到杰伦是一样的,觉得1More很酷、很帅。”

在耳机的选择上,除了品牌认知度,专业用户会尤其注重当下场景中的体验,比如电竞耳机主要是降噪。而电竞游戏迷周杰伦一直期待有一款专业的电竞耳机,“因为我们打游戏的时候很注重音效,如果没有音效的话,玩游戏不刺激。”此次,他参与设计的1More电竞耳机圆了这个梦。

对于品牌而言,与明星的深度绑定,可以带来更多的资源,降低营销成本,符合耳机以年轻人为主要市场的产品特点。

当大家把著名音乐人汪峰创立的耳机品牌FILL与打上“周杰伦”烙印的1More进行比较时,谢冠宏表示“尊重FILL,但不把它当做竞争对手”,原因是“体量还差几个零”。

周杰伦在发布会上,表示对1More电竞耳机的外观很满意,并表示“电竞时代已经开启,电竞比赛会作为亚运会项目登上鸟巢,之后在鸟巢演唱的时候我也会戴着这个,蛮酷的”。

一直以来,国内耳机厂商以OEM厂商居多,在利润分红的时候,OEM厂商没有优势可言。据Research in China的数据统计,2014年,全球耳机销量为3.06亿,销售额总计66亿元,耳机品牌厂商毛利率超过50%,而中国OEM厂商获取的毛利不足10%。归根究底,中国缺乏出挑的本土耳机品牌,是行业的痛点。

而现在,我们看到以FILL、1More等为代表的本土耳机品牌,正在着力打破现有格局,重塑产业链,争取更多的红利。谢冠宏曾说,“在 1More 之前,并没有人能做到整合耳机行业的生产、研发、营销、渠道等资源。”此次,1More电竞耳机的发布也标志着1More将不再局限于音乐耳机的范围,进军全新的电竞领域。而与1More同类型的FILL、击音等耳机品牌的崛起,也给消费者提供了除低端国货和高端进口耳机之外的第三种选择。



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