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吴声:哪里没被“微信身份登录”重构,哪里就是新的商业机会

2017-08-08 18:09 财视media文 / 金金

“场景课堂”后,吴声发布的“新概念”再一次成为朋友圈热议的话题。


过去三年,场景实验室创始人吴声研究了全球一百多家企业,实地查看了其中72家创新企业,这一次,他把三年时间的考察和研究完成了一次交付。

在处于加速度的今天,这个时代的“水”(社交网络)、“土壤”(物联网)和“空气”(云计算),将人、物和算法连接起来,共同孕育着“商业新物种”。它建立在 基础设施”之上。在2017年全球上市公司市值排名Top10中,互联网公司占到7家。如今几乎所有的公司都建立在“基础设施”之上,譬如腾讯的微信。

可以说,过去的20年是互联网基础设施化的20年。吴声认为,就是在基础设施化的过程,我们成为了新的个体、被赋予了前所未有的自由。所以,亚马逊的会员体系Prime成为亚马逊业务的核心,无论是 AWS、Amazon Go、Kindle ,还是并购全食超市,亚马逊的一切战略都是为了满足Prime体系的需求。

就像今天所有的商业都要围绕“个体”展开,吴声把这样一种围绕个体展开的新物种爆炸,以五个关键词进行拆解分析。

意义覆盖

正如凯文·凯利在《必然》中所说:“它会慢慢长成你所不认识的样子。”大家所熟知的“微信身份登录”正在重构熟人社交。

譬如,2016年下半年,QQ游戏、联众棋牌因为“微信的身份登陆”重构了熟人社交,赋予了棋牌游戏本地化社交的功能,成为2016年的风口——闲徕互娱、口袋科技分别以20亿和10.67亿的高价被收购。另外,二手闲置物品交易也由于熟人社交圈的重构获得了异军突起的机会。

在吴声看来,还未被微信身份登录重构的熟人社交场景都是未被挖掘的新商机。这也正是基础实施的内涵。

反经验

在孙正义18年44%的年化回报率的投资经历当中,我们看到的是一种敢于粉粹存量经验的“反经验”商业方法。吴声说,“经验也许正确,但往往是不冒风险的赌徒。”混沌大学的创办人李善友教授曾说过:“如果你的公司已经成为主流,一定要开始自我攻击。”

粉碎存量经验,打破与重构产品逐渐成为趋势,从“消费已知”到“消费未知”就是反经验的表现。人们购买“盲盒”、参加发布会,甚至拼车出行,都是在体验共享经济带来的消费未知和惊喜感。

场景流

B站、网易云音乐让情绪流动;数据手环、量化设备让数据流动;微博、今日头条让信息流动;共享际、ideaPod让空间流动……我们处在一个“场景流”之中。

在“场景流”中,游戏成为当仁不让的场景。吴声甚至认为,今天所有公司都是游戏公司。包括会员、积分体系、奖励机制……国航的白金卡、“航空延误险”,甚至微信也是类游戏产品。因为被认知压力绑架的个体,需要类游戏产品。

包括《三生三世十里桃花》和《微微一笑很倾城》这样的“快剧集”,不是单纯的电视剧、网剧,而是快文化时代的产品;无人设施新零售的“快空间” 也是类游戏产品,包括无人便利店、个体健身房、迷你KTV、胶囊旅馆和睡眠仓。

混合内容

朋友圈刷屏的名人大学演讲,是大学作为经典IP和名人作为流行IP的混合结果,长谈中的罗振宇和罗永浩亦是如此。它们不是两个IP的相加,而是“IP+IP=IP²”,这种乘法效益叫做“混合内容”,成为了新内容的生产机制。诸如,咖啡馆成为品牌IP的标配,这是“混合内容”的典型代表。

比如特斯拉的混合造物。有人不看好特斯拉,说高性能电动车支撑的特斯拉的股价被高估了。但特斯拉不是简单的电动车公司或能源公司,吴声认为这些独立的公司最终绘成一个伟大的生态地图,而到时人们会发现特斯拉的市值被严重低估,他则大胆预测,特斯拉的股价会在未来六个月大幅上涨。

设计力

设计是审美角度的策划,而设计力是用户角度的提案,吴声给这个时代赋予了一个新的定义——设计力时代。设计力不是设计,设计是商业工具范畴的功用,是通过合理、愉悦、人性化的设计让产品实现商业价值最大化;而设计力是创造性的商业思维和方法,其中最重要的是对于商业模式的设计。

智能语音设备与智能内容分发平台的设计力,让“问答”正在成为一种商业模式。在过去的一年半里,问答(Q&A)成为一种商业模式。王小川说,“输入法会变成一个智能对话系统,搜索的未来是一个智能问答系统”,所以,搜狗不是输入法公司,不是搜索公司,而是问答公司、人工智能公司。

新物种始终于人,商业围绕个体展开,吴声说, 新智人商业时代”到来了。

期间,吴声发布了新作《新物种爆炸》,并联合吴晓波频道共同发布了由20位导师共创的企业级服务产品《奥迪∙造物学:新物种商业方法》,此外,还公布了场景实验室A+轮千万级融资信息。


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