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「三生三世」不好看?戏外更精彩 王长田称不要妄断商业得失

2017-08-08 20:36 财视media文 / 二杠

影市终于热起来了,却是几家欢喜几家愁。

这边厢《战狼2》意料之中打破纪录,国内电影票房冠军易主,《美人鱼》和《战狼2》秉承传统登出祝贺海报。

三生三世十里桃花,杨洋刘亦菲财视传媒

《战狼2》票房节节飙升的同时,跟影片相关的资本方也是利好频传。保底方之一的北京文化在影片上映后的8个交易日内,股价累计涨幅达56%,市值上涨超过50亿。另一家上市公司捷成股份的市值也在不到10天的时间内涨了20多亿。

媒体再把眼光转向同期上映的IP巨制《三生三世十里桃花》(下简称《三生三世》),毕竟上个月刚刚曝出光线传媒8亿保底该片的消息。(相关链接

相关报道称,受《三生三世》口碑不佳影响,光线传媒股价在前一交易日才创下9.45元高位纪录,却在影片首映日84日掉头向下大跌5.62%,随后跌势延续,7日在大盘红盘背景下仍下跌0.67%

光线传媒阿里影业,杨洋粉丝锁场

对此,光线总裁王长田不“淡定”了。

近日,他连发数条微博,在其中一条长文谈电影项目的商业判断中表示,一般人很难搞清楚电影公司运作内幕,每个项目的运作和利益分配错综复杂,公司也没有义务公开相关情况。

“我并不建议普通观众对电影项目的商业运作臆断评判,更不主张看某个项目的表面得失来决定是否买股票……因此我从不敢轻易评判别人的商业得失。”

王长田还谈到,市场投资时输时赢,真假难说,都是常态。后又转发网友@-不调整了的微博,该条微博内容为:光线入三生三世这个项目很晚,而且以他们在电影圈的经验和眼光,我绝对不相信8亿保底这个数字的。疑似回应光线8亿保底电影《三生三世十里桃花》情况不实。

相比被说股价被影片口碑捆绑的保底发行方光线传媒,88日,出品方之一的阿里影业股价却大涨12.03%,市值达到376亿港元。

要知道,成立于2015年的阿里影业直到去年年底才推出其主导的第一部影片《摆渡人》,口碑崩坏程度跟眼下的《三生三世》难分伯仲。而《三生三世》一向被看作阿里影业的“亲儿子”,重视程度可见一般。也难怪早在影片上映之前,舆论纷纷猜测《三生三世》能否成为阿里影业翻盘局。

就在《三生三世》上映前一天,阿里影业宣布“换帅”,阿里巴巴合伙人樊路远(花名木华黎)将加入阿里大文娱,分管电影产业相关工作,接替俞永福出任阿里影业CEO,向俞永福汇报。

这次阿里影业再“换帅”被视作兑现转型“新基础设施公司”的承诺。俞永福当时表示,阿里影业将通过构建用户触达、商业化和内容产业化三大“新基础设施”,赋能电影产业。

其中一大推动在于电影衍生品,据时代周刊报道,阿里影业仅靠电影《三生三世》这个IP,已经授权给包括服饰、美妆、食品饮料、家居百货等60余家品牌开发,衍生品预估销售额将高达3亿元。

点开天猫首页,能够看到电影《三生三生》授权的包包、梳子、香水、食品,甚至内裤。可惜没有海底捞拉面。


杨洋做起“三生三世十里拉面”不过是《三生三世》这个超级IP贡献的诸多口水之一,争执也不仅限于资本层面。

《三生三世》的阿里系制作人萨支磊就发公开怼了毒舌电影,直指其文《八月大忌•看三生三世》诛心,其中引用的影片差评早于首映时间。后者发文回应“打压国产片的锅我不背”,举证表示低分评论并非都是水军。后再更文《烂片就爱矫情》,或用《三生三世没讲好的故事被它做到了》为文章标题,反应可谓强烈。

比口碑之争更为激烈的战斗发生在线下。

因为杨洋粉丝疯狂的“锁场”行为,即每个场次都买一两张票,以此锁定场次让影院没法取消,而实际购票观影人数有限,导致不少影院为避免损失(毕竟同期还有上座率高达80%的《战狼》)实行较罕见的“反锁场”。

据杨洋粉丝统计,截至81123点,他们自发在全国53个重点城市锁场42091场。而刘亦菲官方粉丝会也透露组织了2000场锁场。有影院经理表示,为此影院单日损失几十万。

不少影院开始是实行退票、抬高票价、避开排片高峰场次,甚至干脆显示全场座位已售完。

业内人士表示,锁场举动并不高明,虽然保证排片率,但真正影响院线后期排片的是上座率,即单场次的观影人数,而每场只售出少数票的锁场行为刚好适得其反。

粉丝为偶像锁场、包场并不鲜见,《长城》上映时王俊凯粉丝曾自发为其包下创纪录的600多场。但像《三生三世》这样造成如此大规模争议和反弹的情况却是第一次出现,不知道未来会对内地影市和流量明星经济造成什么样的影响。



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