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Not SONY,但依然高“贵”,VAIO回归中国能燃起多少情怀?

2017-08-08 21:07 财视media文 / 金金

阔别中国市场3年后的今天,VAIO副社长赤羽良介站在京东总部报告厅里宣告——VAIO“王者归来”,“Not SONY”。

今天的关键词非“回归”莫属,VAIO、夏普、黑莓三大老牌同日回归,不过VAIO是其中动作最快的一个。新品还未发布,京东就已经出现了VAIO产品的预订页面。

“地址没变,logo没变,团队也没变”,赤羽良介的开场十分煽情,他表示,褪去了SONY外衣的VAIO,更加注重用户体验与品质监控,“至少不会低于大家的预期”。

在他看来,当下的PC应该更加关注“如何在舒适的同时,帮助用户提升效率”的问题。此次VAIO推出的 VAIO Z、VAIO S13两款轻薄笔记本电脑,延续了VAIO一直以来的“高颜值”、“高品质”,目标用户是那些经常需要移动办公的商务人士。

值得一提的是,VAIO顺应中国电商消费的趋势,目前没有设立线下门店,只采用线上销售的方式,而且选择在京东独家销售。

从发布渠道上看,VAIO非常接地气,但是高达1万3千多的价格,就不是那么亲民了,定位依然是小众、高端,而其配置能否与同等价位的微软的Surfacebook和苹果的MacBook相抗衡呢?


诞生于1997年的索尼VAIO系列,一直就是高品质、颜值担当的代名词,在国内拥有众多粉丝,丝毫不亚于今天的苹果。

但在发展后期,盈利问题始终是块心病。索尼官方披露的数据显示,2013年索尼净亏损1284亿日元,其中PC业务带来的营运亏损就达到了917亿日元。

一边是全球PC销量的整体下滑,一边是苹果MacBook Air系列对高端市场的抢夺,2014年2月,索尼断臂求生,将PC笔记本业务和VAIO品牌出售给一家名为Japan Industrial Partners(JIP)的公司运营。虽然在独立之后相继推出了不少的笔记本产品并踏足过手机领域,但仅专注于日本本土市场,停止了所有海外业务。

直到2015年10月,VAIO开始回归国际市场,相继登陆美国、巴西、阿根廷、智利、乌拉圭。如今,VAIO注册了微博、上线了中国官网,高调回归中国市场了。

在VAIO离开中国市场的这几年,中国的笔记本高端市场基本都已经被苹果、微软的超极本、商务本占领,游戏本中也有外星人这样的高端品牌。而国产品牌中华为、小米正在逐步壮大,而且性价比更高,颜值和做工也不逊色。

Gartner最新数据显示,2017年第二季度全球PC出货量同比下降4.3%,至6110万台,创下自2007年以来的最低纪录。分析人士表示,所谓的PC“夕阳产业”的论调,指的是不符合消费者需求的那一部分而已,高性能的台式机和轻薄笔记本仍有着稳定的市场需求。

如今少了SONY加持的VAIO,其情怀和“Made in Japan”对中国消费者的吸引力还有多少尚未可知。不过,确定的是,回归后的VAIO要想“收复失地”,过硬的产品质量和好的服务才是王道。


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